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一年13个代言,苏炳添商业价值“加速跑”

以下文章来源于每经头条 ,作者每经记者

10 秒 30、小组第八、遗憾无缘决赛。这是亚洲飞人苏炳添在其 2022 年赛季首秀、世界田径锦标赛男子 100 米半决赛的表现。

据悉,本届世锦赛是苏炳添职业生涯第 6 次参加世锦赛,也是其连续 5 届世锦赛闯入男子 100 米半决赛。因为疫情,苏炳添已有相当长一段时间没有参加正式比赛。世锦赛之前,苏炳添还因发烧退出了一站预热赛事,因此本届世锦赛也是其 2022 赛季首秀。

在东京奥运会创造亚洲历史后,苏炳添所获得的关注度和美誉度迅速攀升。外界的期待也让其在惊险晋级半决赛后直言:"我感觉对不起粉丝和田径迷。"该话题还一度登上微博热搜榜,足见苏炳添备受关注。

图片来源:CCTV5 视频截图

亚洲飞人、大学副教授、商业新宠、体育明星,过去一年,多重身份迅速交织在 32 岁的苏炳添身上。他成为一种激励精神的象征、超越力量的代表以及商业资本们竞相合作的优质伙伴。

据《每日经济新闻》记者不完全统计,截至目前,苏炳添在东京奥运会后先后接下 13 个商业代言。在东京奥运会上历史性地达成亚洲第一位闯入百米决赛运动员的成就后,苏炳添迎来了自己的商业起飞时刻。

亚洲飞人,接代言也很快

在体育赛事领域,田径并非高度职业化的赛事,商业运作成熟度也远不如足球、网球、篮球等项目。其最具关注的时期,也正是每四年一届的奥运会。

事实上,在苏炳添闪耀东京奥运会,一战"破圈"前,其已经创造过多项纪录。

例如 2012 年,苏炳添就在伦敦奥运会上成为中国短跑史上第一位晋级奥运会男子百米半决赛的选手。2015 年,苏炳添在国际田联钻石联赛美国尤金站跑出 9 秒 99 获季军,成为首位跑进 10 秒的亚洲人。2018 年,苏炳添再度打破 10 秒纪录,在国际田联世界挑战赛马德里站跑出 9 秒 91。

2021 年 8 月 1 日,苏炳添在东京奥运会男子 100 米半决赛中跑出刷新亚洲纪录的 9 秒 83 闯入决赛。从跑进 10 秒到跑进 9 秒 9,0.1 秒量级的进步,苏炳添花了 6 年。

速度换来的是成绩、荣耀,同时还有巨大的知名度。在任何体育项目,"第一人"都是具备额外影响力加成的头衔。例如姚明、刘翔、李娜,均在各自领域创造了中国甚至亚洲的"第一人"纪录,由此也收获了巨大的影响力与吸金力。

据每经记者梳理,苏炳添当前手握广汽传祺、小米、七匹狼、健力宝、顺丰同城、招商银行、金典等 13 份商业代言。

据其他媒体此前报道,苏炳添的代言费用在同期奥运选手中属于"高位选手"。例如小米与其 1 年代言费约 520 万元。

苏炳添官宣个人 2022 年新代言 图片来源:个人微博截图

如今苏炳添回归赛场,若其能持续在赛场保持曝光以及维持成绩水准,新代言或许还会到来。赛场上,亚洲百米第一人继续奔跑;赛场外,商业价值也有望进一步提升。

虽然田径项目商业化程度不算成熟,但仍不乏商业化极度成功的个人运动员,例如"牙买加闪电"尤塞恩 · 博尔特。据外媒统计,已于 2017 年退役的博尔特在 2021 年仍从多家赞助商手中拿到约 2000 万美元的收入。

苏教授赛场课堂两不误,

运动员代言风潮起

除了冠军头衔,苏炳添还是暨南大学体育学院副教授、硕士研究生导师。

此前,苏炳添以自己为研究对象发表的论文《新时代中国男子 100m 短跑:回顾与展望》还曾在社交媒体引起广泛关注。

赛场有成绩、专业有研究成果,苏炳添的"优质"让不少人在东京奥运会后更多面地认识了这位名气晚来的老将。而其多重身份或许也成为吸引赞助商的要素之一。

不过,当下明星代言爆雷事件频出,企业方面高度重视。找代言人做背调也开始成为行业惯例,但风险管控终究难以消除不确定性。相较于变量更多的娱乐圈,体育圈似乎对企业来说是一块新的选择海洋。

除了苏炳添,在东京奥运会上有上佳表现的杨倩、孙一文、全红婵等均吸引了赞助商的目光。

杨倩代言汽车品牌 图片来源:官方微博

竞技体育展示力量、拼搏、韧劲,也强调专业、个性,对于大多数企业而言,运动员都不失为代言人的优质选项之一,但曝光的持续性或是企业做选择时的犹疑因素。

不同于整天与聚光灯打交道的艺人明星,运动员的曝光与参赛挂钩。尤其田径项目在非赛事时期关注度不算高的项目,想要完全依靠个人影响力维持热度,对当前的苏炳添而言仍有难度。其仍是国家队队员,同时身兼教职,因此也鲜少参加综艺节目、商务活动等。

好在奥运会的全球传播度和影响力足够大,因此即使苏炳添未在东京奥运会站上领奖台,但历史性地达成亚洲第一位闯入百米决赛运动员的成就,足以为他在中国市场开拓独一份的商业价值。

从目前来看,苏炳添的赛场曝光有望保持至巴黎奥运会。此前,苏炳添在接受媒体采访时表示:"现在的目标变得很简单,能跑一年是一年。至于 2024 巴黎奥运会,先不想那么远。"至少,在缺少参赛的情况下在赛季首秀闯入半决赛,也表明当前苏炳添的能力仍维持在一定水准线。

记者 | 朱鹏 编辑 | 陈俊杰 董兴生



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